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网易布局智能硬件领域 掀全民“智造”风潮

2019-07-18 10:53编辑:admin人气:


智能硬件产业从2014年开始升温,到2015年几乎达到了火爆的程度,智能硬件领域也吸引了大量的创业公司和风险投资。但从2015年年末开始,随着资本逐渐回归理性,智能硬件的投资热有所降温。因此在智能硬件热潮过去之后,网易宣布进军智能硬件领域引起业内热议。

近日,网易启动1000万创意基金,招募“国民品牌创意团”,并且宣布启用新品牌名称“网易智造”。从严选、考拉、云音乐等爆款应用的经历来看,网易素来有泡沫退后点石成金的能力,尽管智能硬件投资热不如前两年,但正如网易智造负责人所言,在消费升级的背景下,市场需求仍在增加,真正靠品质而非概念取胜的智能硬件时代才真正开始。

智能硬件市场潜力巨大

2014年是中国智能硬件产业元年,随后参与其中的企业越来越多,硬件厂商众多,品牌繁多,同时诸如京东、腾讯、阿里等巨头也在搭建自身的生态平台,业界担心,网易选择这个时候加入,是否已经错过行业红利期。

网易智造相关负责人对此表示:“其实谁先做不重要。”网易在这个时间点切入与整个大环境的变化有关系,在消费升级的背景下,品质消费环境的成熟。此外,选择合适的时候要比选择最早的时候重要,“第一就意味着在探索市场空白比面临的困难要多很多,后续发力者可以借鉴更多的经验。”该负责人表示。

据艾瑞咨询联合发布的《2015年中国智能硬件产业系列研究报告》显示,2014年,智能硬件产业市场规模达到108.3亿元,到了2015年就猛增到424亿元,该报告预计到2016年,市场规模可达551.6亿元。在整体智能硬件投资当中,近四成以上的投资都投到了智能家居领域,智能家居是2016年投资的重点,而这其中的互联互通,有76%的参与企业重点关注。从这一组数据可以看出,中国智能硬件产业刚刚走过萌芽期,正走向青春期,市场潜力仍然巨大,早先入局的巨头在核心的智能互通领域尚未建立壁垒,网易还有空间和时间发挥所长。

产品对接用户痛点

今年7月,周鸿祎在创新者峰会上谈及智能硬件领域时承认,360在智能硬件布局和发展这块比较失败,“很多智能硬件的失败,包括我们自己也做了不少失败的产品,一个最重要的原因是根本就没有需求。”

事实上,智能手表、智能手环等小体积的智能硬件产品在今年上半年表现低迷,特别是智能手表。据IDC数据,今年第二季度,全球智能手表出货量为350万块,较去年同期的510万块下降了32%,为有记录以来的首次同比下降。价格昂贵、功能单一是其两个比较致命的缺点,其背后凸显了当下的智能硬件的“爆品”们实际上无法满足用户的真实需求。

而业内有评价认为,网易当家人丁磊最擅长的,正是泡沫退后,冷静思考并找到用户的真正需求痛点。此次布局智能硬件领域,网易选择以智能插线板为切入点,和目前大行其道的VR眼镜、无人机、智能手环相比,这一产品选择看似有点冷门。但在网易智能硬件开发团队的眼里,智能插线板和快充数据线是可以真正解决用户痛点的产品之一,可以满足办公、家庭用等不同需求。据网易智造负责人透露,中国现在已经有4.3亿户家庭,假设家家户户都需要更新换代的智能产品,市场空间是非常巨大的,市场需要差异化的产品。

网易首批上线的智能插线板内融入智能芯片精准限流,安装过载智能保护装置,休眠模式智能省电等等。而小巧的便携充电器在智能芯片的帮助下可使充电效率达到85%,并具备防过压、防阻燃等七重安全保护,“首批产品卖完之后,我们要求客服全部做回访,这样才能知道用户为什么要买我们的产品,买了之后有些什么问题,还有哪些方面的需求。”网易智造负责人表示,此次设1000万创意基金为智能硬件征名也是希望能够聚集一批用户,持续不断地为网易智能产品的设计提供创意,保证品类的选择贴合用户需求。

建立口碑为开疆拓土服务

一个完整的硬件生产的流程极其复杂,需要面对元器件和供应商选型、结构开发、电路设计、渠道建设、营销推广、客户服务等诸多环节,业内人士分析时下智能硬件市场为何热闹过后一地鸡毛时认为,除了不少产品功能对应的是“伪需求”外,也和企业急功近利地拼凑一个“互联网思维”产品,甚至用低价补贴用户的做法来“颠覆”行业有关,在持久的市场竞争中,这些业务无法正常盈利,逐步丧失了用户的口碑和认可,最终导致其竞争力明显衰竭而被用户抛弃。

网易智造负责人指出,当下有些厂家确实是在用低价作为卖点,但网易目前的智能硬件投入首要考虑的因素不是成本问题,是品质问题。目前网易推出的智能插线板市场定价为58元,基本没有任何利润,但从首日销售情况来看,网易已经收获了部分忠实用户。

艾瑞咨询在《2015年中国智能硬件产业系列研究报告》指出,从未来发展趋势来看,智慧家庭、智慧社区乃至智慧城市建设,是智能硬件产品共同的发展方向。未来,智能硬件产品将成为重要入口,后台通过网络连接,扩展出更多实用功能,满足用户更大的需求。

业内人士认为,不是智能硬件不行了,而是一味追逐概念和务虚的某些新兴互联网公司的模式不行了,传统硬件智能化是一个不可逆转的趋势,但最终还是要依托于品质,当中需要在技术、供应链、研发、销售渠道等整个生态链条上持续浸淫。网易方面已经明确表示第一批上线的智能硬件产品更多是试水之作,背后团队在加速硬件销售的渠道建设的整合,提高核心研发和供应链管理能力,在推出智能插座这一“基础款”后,带有“网易系”特色的智能硬件产品将陆续出新。

(来源:未知)

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